Thương hiệu làm đẹp Hàn Quốc Etude House đã đóng cửa hàng cuối cùng của mình ở Singapore tại Bugis Junction vào ngày 24/2 vừa qua.
Thuộc sở hữu của tập đoàn Amorepacific – tập đoàn Hàn Quốc sở hữu các thương hiệu làm đẹp khác như Innisfree và Sulwhasoo – Etude House sẽ tiếp tục có mặt trực tuyến tại Singapore thông qua trang web và các nền tảng thương mại điện tử Shopee, Lazada và Zalora.
Sau khi của hàng đóng cửa, các thành viên của Etude House tại Singapore sẽ không thể đổi điểm thưởng của họ nữa, theo một thông báo trên trang web của hãng.
Bên cạnh Singapore, Etude House cũng đã đóng cửa tất cả các địa điểm thực tế tại Trung Quốc vào tháng 3 năm ngoái sau bảy năm hoạt động.
Theo báo cáo, thương hiệu này đã thua lỗ trong 5 năm qua với vốn chủ sở hữu ròng đạt âm 66 tỷ won vào tháng 3 năm ngoái.
Ra mắt vào năm 1995, Etude House là một thương hiệu làm đẹp của Hàn Quốc bán các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm nổi tiếng với các cửa hàng được thiết kế giống như lâu đài màu hồng.
Cửa hàng đầu tiên của Etude House tại Singapore mở cửa vào năm 2009 và có 16 cửa hàng trên khắp hòn đảo này vào thời kỳ đỉnh cao. Thương hiệu này cũng sở hữu 525 cửa hàng tại Hàn Quốc và 232 cửa hàng quốc tế mở vào năm 2016.
Công ty bắt đầu bán các sản phẩm của mình trên Shopee Mall vào năm 2018. Business of Fashion báo cáo rằng “tổng lượng hàng hóa của họ đã tăng hơn 13 lần và hoạt động kinh doanh thương mại điện tử trong khu vực tăng gấp đôi vào năm 2020”.
Vào tháng 5/2019, công ty mẹ Amorepacific cũng đã ký biên bản ghi nhớ với gã khổng lồ thương mại điện tử Lazada để bán trực tuyến các thương hiệu của mình (bao gồm cả Etude House) -tại Đông Nam Á.
Cho đến ngày nay, Etude House là thương hiệu duy nhất trực thuộc Amorepacific đang gặp khó khăn về vốn.
Đọc thêm bài viết: Etude House ngày càng ‘hụt hơi’ trên thị trường mỹ phẩm
